近期，凱能科技市場部員工前往青島，參加了主題為“視播時代·企業(yè)全城營銷”的系統(tǒng)化培訓，在為期三天的培訓過程中，市場部員工主要聚焦于賬號矩陣搭建、關鍵詞建立。文案創(chuàng)作，數(shù)據(jù)分析邏輯和賬號主頁排版布局進行了系統(tǒng)化的學習,并與培訓老師就凱能目前全域推廣所存在的問題和接下來的推廣方向進行了交流，通過這次培訓，大家進一步了解了新視播時代下抖音等新媒體平臺營銷的核心要素和實踐技巧，收獲頗多, 為之后的推廣工作，宣傳煙氣余熱利用系統(tǒng)解決方案和清潔智慧供熱解決方案以及凱能科技的企業(yè)品牌打造更前端的營銷推廣局面。

  經(jīng)過學習，大家首先意識到了全平臺賬號矩陣搭建對于全域營銷至關重要。一個完善的新媒體營銷矩陣可以將凱能品牌形象下的不同產(chǎn)品進行結合，形成整體疊加的推廣效應。經(jīng)過結合討論，如何根據(jù)新產(chǎn)品的賣點和潛在目標客戶的需求，從而合理規(guī)劃肌能目前已有的賬號矩陣，如何布局接下來要新增的運營平臺及賬號，實現(xiàn)璃準定位和品牌效應的打造，便成為了市場都營銷接下來工作的重點；

  其次，在學習過程中我們意識到在線上營銷時，搜索關鍵詞的建立和優(yōu)化是提升推廣效果的重點之一。培訓中，我們學習了關鍵詞的選擇和應用方法，包括熱門關鍵詞和長尾關鍵詞的運用，如增加“鍋護”的延伸關鍵詞“燃氣鍋爐”。“供熱鍋爐”等等。包括對關鍵詞的增加區(qū)域也做了梳理，如明稱。簡介。頭圖。合集。封面。標題、字幕。評論等等，這些關鍵詞的合理運用不僅能提高內(nèi)容曝光度，還能增加用戶點擊和互動,為新設備帶來更多的曝光和轉化機會除關鍵詞的布局技巧之外，優(yōu)質的文案創(chuàng)作也是抖音營銷中至關重要的一環(huán)。

  在培訓中，我們深入學習了抖音文案的特點和技巧，包括開頭吸引。情感共鳴。直擊痛點。設備特色傳遞等。通過學習和實踐，大家意識到好的文案可以打動用戶的心弦，引發(fā)共鳴，提高內(nèi)容的傳播效果，也意識到目前運營賬號的視質文案存在著不夠吸引人。沒有特點。看不進去等問題,并且明確了接下來將根據(jù)目前已知的缺點進行點對點優(yōu)化。數(shù)據(jù)分析與復盤,是抖音營銷下半場的關鍵能力之一,我們學習了如何從短視頻及直播數(shù)據(jù)中大量數(shù)據(jù)中挖捉有價值的信息,分析用戶行為和趨勢,為推廣集路的優(yōu)化提供依據(jù)。

  通過理論與實際的結合，我們羅列出了賬號接下來的重點關注數(shù)據(jù)和目標：5秒完播率>30%（與主題吸引力相關）。整體完播率>10%（與視頻時長及內(nèi)容價值相關),點贊率>1%(與以同感相關),評論數(shù)>3(與互動點相關),轉發(fā)率>0.1%(與分享欲相關)最后，大家通過與單仁老師的直接交流，也明確了一件事，即一個優(yōu)質的賬號主頁的排版布局，對于用戶體驗和品牌形象的塑造起到了重要作用。在實操過程中，我們現(xiàn)場設計并應用了包含了行業(yè)經(jīng)驗,企業(yè)背書,資質以證及新設備介紹的企業(yè)號賬號主頁,從而提高用戶留存和轉化率,為凱能帶來更多留各與商機。

  通過參加本次“視描時代·企業(yè)全城營銷”培訓，市場部員工對各平臺營銷有了更深入的了解和實踐，憑借所學到的知識和技巧，大家將在各平臺上施行更加精準。創(chuàng)新的營銷策略，并把這次培訓所學應用到實際工作中，積極參與學習和實踐，不斷探索和創(chuàng)新，為凱能科技的全域營銷貢獻更大的力量。

 

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